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广西:南宁KTV企业4年内由302家降至153家

作为80后和90后曾经的

社交打卡宝地,

KTV是每个人青春回忆中

不可或缺的一页。

然而,受各种因素影响,

KTV企业数量正逐年下降,

多数企业经营面临窘境。

南宁去年仅剩153家KTV

1988年,KTV首次进入中国大陆市场。随着经济的繁荣发展,特别是“量贩式KTV”的出现,让普通老百姓成了消费主流群体,KTV走向大众时代。

从2016年起,KTV无论从数量上还是营业额上都在急剧下滑。

根据《中国音乐产业发展总报告》,2016年,传统KTV的数量就减少了将近60%;2020年,因疫情等原因影响,KTV数量整体下降了70%~80%。我国现存的KTV企业仅剩约6万家,是巅峰时的一半。

南宁KTV行业的境遇也是如此。南宁市文化广电和旅游局有关负责人透露,2016年,全市KTV企业数量为302家,2019年减少了将近100家,只有209家,而到了2020年,则下降至153家,差不多只有四年前的一半。

不仅数量下滑,KTV的生意也在走下坡路。8月以来,记者走进多家闹市区的KTV,发现现场冷冷清清。“60多个包厢,只开出七八个,晚上能开出去的包厢不到一半。”南宁市朝阳商圈一家KTV的前台负责人说,这是常态。位于北湖路、五一路的两家KTV情况更糟,白天已停止营业,晚上不到一半的开厢率。

“麦霸”只剩回忆

  你多久没去过KTV了?

今年8月下旬,记者在网上发起调查问卷,结果显示,KTV消费的主力军集中在31岁至45岁之间的人群,在参与投票的1700名网友中,1026人称“时间太久了,记不清了”,还有214人称超过一年时间没去过KTV了。

谈及原因,不少人表示,现在白天要上班,晚上要带娃,周末则是少有的亲子时光,没时间去了。

根据某团购App数据,今年上半年,全国18至21岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期下降了13.4%,消费额也同比下降15.4%。

记者走访发现,KTV仿佛成了“大叔大妈们”的新宠。9月25日下午,在南宁朝阳广场附近的一家KTV内,有55个包厢开厢接待客人,其中50个包厢内的顾客都是中老年人。

KTV的客源去哪儿了?

短短几年间,KTV企业数量为何会直线下滑?

在线下,从2017年开始,电话亭式的迷你KTV悄然遍布商场、电影院等商业热点区域。

在线上,以唱吧、全民K歌为代表的线上平台不断崛起,这些唱歌App还带有一键修音、“一站式”MV录制和剪辑、社交分享等诸多玩法。

《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,在线K歌的网民渗透率在50%以上,用户呈现明显增长的付费意愿,这些用户很大一部分都曾是量贩KTV的客户群体。而且这种音乐消费克服了KTV时间和空间的限制,几乎贯穿全天时段。

在90后和00后群体中流行着这样一句话:“1人手机、2人酒吧、4人密室、6人桌游、8人剧本杀、多人轰趴。”记者调查发现,离开了传统的KTV后,部分年轻人投入轰趴馆、剧本杀等多元、小众的新兴娱乐方式的怀抱。

南国早报发起的调查问卷结果显示,在“不去或少去KTV的原因”选项中,有23%的人认为“KTV过时了”,还有23%的人表示“有更新潮的唱歌方式”。

在新兴娱乐方式的选择上,66%的人更喜欢“户外主题聚会”,其次是KTV、剧本杀、轰趴馆、密室逃脱。


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